Слабоалкогольные напитки и другие драйверы сегмента спиртного

Общие данные

• За 2025 рынок спиртного в целом вырос на 2,1% в объеме.
• Большую часть (83,4%) этого объема заняло пиво, 11,3% — крепкие напитки (в т.ч. 7,7% — водка), а 5,4% — слабоалкогольные напитки.
• При этом рос рынок только за счет с/а напитков (+58,2% в объеме, вклад в рост +2%) и пива (+0,6% и +0,5% соответственно).
• Внутри с/а сегмента лучшую динамику показал сидр (+40% в объеме, +32,2% в деньгах), а игристое и шампанское росли более сдержанными темпами.
• Продажи водки сократились на -1,9%, а крепкого алкоголя без учета водки — на -8,3%.

Крепкий алкоголь

• Помимо водки, в сегменте упали продажи бренди (-8,7% в объеме), вермута (-12,8%) и коктейлей (-63,6%).
• Лучшие темпы роста — у национальных напитков (+32,1%), рома (+13,2%), джина (+12,8%), биттеров (+10,3%), виски и текилы (по +8,4%).
• Категории-основы для коктейлей в среднем росли на 6,6% (доля +3,4 п.п. до 27,3% сегмента без учета водки), в то время как прочие падали на -5,8%.
• В категории коктейлей наблюдался обвал продаж напитков крепостью до 20% (-94,4%) и около 7% (-69,6%) на фоне роста напитков крепостью ровно 20% (+195%).

Национальные напитки

• Наивысшие темпы продаж в сегменте и наибольший вклад в его рост продемонстрировал соджу (+65,1% и +36,8% соответственно) на фоне подорожания на 40,5%.
• Также активно росли различные национальные дистилляты (+64,4%), саке (+59%) и граппа (+17,7%).
• Особенно заметно падали продажи абсента (-52,2%), самогона (-39,7%) и чачи (-9,3%).
• Категории соджу и саке растут в основном за счет брендов-новинок 2024 и 2025.

Вино

• В целом натуральные продажи тихих вин увеличились на 7,8%, причем российские напитки заняли долю 50,5% и росли быстрее рынка (+12,4%).
• Темпы выше, чем у российских вин, демонстрировали только напитки из Чили (+16,7%), Абхазии (+21,9%) и ЮАР (+67,8%).
• Заметно снизились продажи итальянских (-10%), испанских (-18%), французских (-12%) и португальских (-16,2%) вин.
• Почти половину продаж в сегменте (48,3%) заняли сухие вина (+8,1%), а сладкие быстро теряли позиции (-20,9%).
• Формат бутылок 0,75 л остается доминирующим (доля 72,7%), но активно растут форматы большего (+13,1%) и меньшего (+21,5%) объема.
• В сегменте игристых вин растет только низкий ценовой сегмент (+19,2%, доля 47,1%), в то время как средний и премиум теряют позиции (-14,3% и -6% соответственно).
• Здесь Россия заняла долю 77,6% (26,5% в среднем сегменте, всего 2,7% в премиальном), еще 19,9% — у Италии.